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Keep热汗瑜伽官方导师赵没力:千百次的课程打磨只为向更多人转达瑜伽能量
完美体育据《2021中国瑜伽行业申诉》数据显示,目前中国瑜伽场馆数目达42350家,较2020年延长9.1%。这项历久弥新的运动,已成为强健生存办法的紧要构成局部,并正在加快驶入普通化成长阶段。
《2021中国瑜伽行业申诉》还揭示了另一个趋向——非瑜伽喜爱者群体中,38.7%会采取应用Keep等线上平台来测验和习练瑜伽;与此同时,瑜伽喜爱者们对线上也有不低的志愿,越发是动作健身增加的偶然熟习喜爱者,线上习练的志愿占比更是高达71%。线上“云瑜伽”已成为用户接触瑜伽熟习的第一步。
以上数据均显示,何如以线上平台为切入点,通过精品化课程触达用户心智、与习练者发作情绪链接,成为现时瑜伽行业迭代升级的一个枢纽课题。而运动科技品牌 Keep专为中国女性打造的「热汗瑜伽」IP课程,也许可认为行业破局成长供应一个研究宗旨。
10月12日,Keep 官方首席瑜伽课程计划师、“热汗瑜伽”课程研发负担人赵没力动作人气导师,受邀出席CHINAFIT瑜伽及普拉提(成都)大会,并与现场的伙伴们实行了以《Keep热汗瑜伽·普通化瑜伽课程的研发理念》为核心的课程闪现及分享。
「热汗瑜伽」IP课程起初管理的,即是公共看待守旧瑜伽课程门槛颇高、后果含糊的刻板印象。针对都会女性期望实行的强燃脂、低门槛、时空活络性等多元化需求,基于用户洞察打造无柔韧度需求,具备大批连贯、大幅度格式的课程实质。
与守旧瑜伽课程比拟瑜伽,「热汗瑜伽」正在编排元素上采用较多大轨迹举措,大幅弱幼了守旧瑜伽中看待均衡和柔韧的难度条件;正在课程经营上中低阶课程占据很大比例,比方拉伸系列瑜伽、轻燃正直系列等根底初学实质,可能有用息灭非瑜伽喜爱者对瑜伽运动望而生畏的门槛,大幅擢升新手用户参预习练的热忱。
“热汗瑜伽”的另一个紧要特质即是消重瑜珈熟习门槛,难度消重,后果并不削弱。赵没力先容说,“正在课程规划期,咱们通过用户调研剖析觉察,有许多念减脂但运动根底单薄的女性,她们不爱好蹦跳,但减脂又是第一健身诉求。以是咱们正在做课程编排时,纠合了流瑜伽、守旧瑜伽和新颖锻炼,这种立异的编排对用户心肺才略条件较低,保险习练者正在适宜的运动强度下循序渐进,轻轻松松地实行全身减脂、紧致塑形的方针。像咱们「9分钟·拉伸瘦幼腿·床上练」这节课,对空间时辰条件都很低,上线万用户熟习瑜伽。”
除了实质上的打破,Keep也正在瑜伽场景上物色更多的大概。「热汗瑜伽」课程研发负担人赵没力正在分享最终透露,针对瑜伽行业线上线下的交融新趋向,Keep正正在实行打造线上线卑劣量闭环的测验——除了做好家庭场景的实质任事,还扩充线下运动空间Keepland成为热汗瑜伽的熟习新场景,他日也许可能以热汗瑜伽为实质支点,联动更多行业伙伴正在普通化瑜珈任事上实行新交融。
当告成吸援用户尝新自此,何如培育用户的将暂时好奇转化为深远民俗则成为了下一个离间。对此,Keep提出的管理计划是通过情绪化运营和IP营销,将「热汗瑜伽」打酿成为一种代表文明符号和生存立场的代表IP,感导更多人共享瑜珈复活态。
正在课程实质端,Keep以训练团队为切入点,通过充满人文温度的互动,筑起IP化逐鹿壁垒。Keep的课程研发团队由具有线上线下双重教学阅历自有训练构成,最懂用户的她们天然可能供应给习练者最专业、最严密的编排,通过人体裁贴向的熟习领导,熟习者可能不休暴露自身身体的能量,并得到掌控自我的认同感,同时餍足心情、心灵的情绪体验。
正在IP的营销撒布上,Keep也精准逮捕到当下女性正在社会中所处的脚色和对运动的需求,基于热汗瑜伽属性延长出“热汗色腮红”观念,搜集「热汗女主角」用户故事,推动女性正在运动中逐渐开释生机,找到属于自身的生存节拍,逐步描摹出新颖女性的强健之美。正在「热汗色」这场IP营销战斗中,Keep将「通过运动成就好气色」动作中央主线,比起随从热门,Keep通过洞察用户所需所念与创意交融这种走心办法,也以是让「热汗瑜伽」变成了与其他品牌分别彰彰的IP理念输出,成为了当下女性运动流通文明中的紧要脚色之一瑜伽。
凭据Keep内部数据显示,自热汗瑜伽上线此后,课程熟习人数正在线万。瑜伽及其背后女性运动墟市,正正在成为他日业界重心合心的规模。
他日,Keep将无间以“实质精品化,运动科技化”为计谋搭修原创实质IP工场,以有温度的办法与用户维持连结,陆续改良公共对运动的明确,为行业带来立异源动力。
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